Predatory pricing adalah praktik bisnis di mana perusahaan menetapkan harga produk atau layanan mereka di bawah biaya produksi atau di bawah harga pasar dalam upaya untuk menghilangkan pesaing atau mencegah pesaing baru memasuki pasar. Tujuan utama dari predatory pricing adalah untuk menciptakan kerugian finansial bagi pesaing sehingga pesaing tersebut tidak dapat bersaing dan akhirnya keluar dari pasar. Setelah pesaing keluar, perusahaan yang menerapkan predatory pricing dapat mengambil kendali atas pasar dan kemudian menaikkan harga untuk mendapatkan kembali kerugian awalnya.
Kasus predatory pricing seringkali sulit untuk dibuktikan karena perlu menunjukkan niat jahat atau anti-kompetitif dari perusahaan yang menerapkannya. Namun, pengadilan biasanya melihat kebijakan harga jangka panjang perusahaan dan dampaknya terhadap persaingan di pasar.
Dampak negatif dari predatory pricing diantaranya;
- Menghancurkan Pesaing: Dampak paling jelas dari predatory pricing adalah kemampuannya untuk menghancurkan pesaing. Dengan menurunkan harga produk di bawah biaya, perusahaan yang menerapkan predatory pricing dapat memaksa pesaing untuk keluar dari pasar.
- Monopoli dan Oligopoli: Jika praktik ini berhasil, perusahaan yang menerapkannya dapat menguasai pasar atau menciptakan pasar oligopoli di mana hanya ada beberapa pemain besar. Ini dapat mengakibatkan kurangnya persaingan, yang dapat merugikan konsumen karena harga dapat dinaikkan secara signifikan.
- Kualitas Produk Turun: Untuk menjaga harga rendah dalam praktik predatory pricing, perusahaan mungkin terpaksa mengurangi kualitas produk atau layanan mereka. Ini dapat merugikan konsumen karena mereka mungkin mendapatkan produk yang kurang baik.
Penting untuk diingat bahwa tidak semua penurunan harga agresif dapat dianggap predatory pricing. Harga yang lebih rendah dapat menguntungkan konsumen dalam jangka pendek, tetapi jika praktik tersebut digunakan untuk menghancurkan pesaing dan kemudian menaikkan harga setelah menguasai pasar, ini dapat dianggap sebagai predatory pricing dan melanggar hukum.
Majukan bisnis dengan cara dan persaingan yang sehat dimulai dari efisiensi pengelolaan bisnis. Gunakan program toko IPOS 5 Profesional untuk kelola bisns retail Anda. Klik gambar berikut untuk informasi lebih lanjut.
